Az egyedi, újrahasznosítható csomagolás miatt hajlandóak a magyar vásárlók többet fizetni egy termékért – derül ki az Ipsos 26 országot érintő felméréséből. A többi országban első helyen a frissesség áll.

Több pénzt szánnak továbbá a fogyasztók az újrafelhasználható (42%) és a könnyebben használható csomagolásért (39%) is, viszont kevésbé érdekes számukra az olyan ígéret, amely szerint egy csomagolással elkerülhető az élelmiszer kiömlése, a vele való „maszatolás”, hogy az ételt a megfelelő hőmérsékleten tartja, vagy hogy könnyebben fogyasztható belőle az étel jártukban-keltükben (sorrendben 34%, 33% és 31%).

"A csomagolás hangsúlyos jelentőségű a vásárlási döntések meghozatalakor, egy újszerű csomagolás olyan termékelőny lehet, amely miatt akár magasabb árat is elkérhetnek a gyártók, különösen, ha a frissesség megőrzését és környezetvédelmi szempontokat tartják szem előtt" - mondta Szabó Valéria, az Ipsos piackutatási igazgatója.

A kutatásban részt vevő 26 ország eredményei között természetesen vannak különbségek. Magyarországon megfordult a sorrend, a környezet védelme nálunk fontosabb, mint a frissesség megőrzése. Honfitársaink kevésbé tartják fontosnak, hogy a csomagolás megakadályozza az étel kiömlését (29%) és könnyen használható legyen (26%). Nagyon kevesen fizetnénk többet egy élelmiszer esetében azért, hogy akár útközben is könnyen elfogyaszthassuk azt, a saját csomagolásából (16%). 

Sokan spórolnak a csomagolástervezésen, pedig az nemcsak egy mellékes arculati elem, gyakorlatilag a terméket pozicionáljuk ezzel. Íme egy példa, ahol kizárólag a csomagolás apró módosítása hozta meg a sikert (a környezettudatosságnak ehhez semmi köze, sőt :). Amikor a Pall Mall cigarettagyár a szokásos, minden gyár által használt téglatest alakú dobozon, csak annyit módosított, hogy a sarkokat levágta (lekerekítette), 30 százalékkal nőttek az eladásai. Egyszerűen trendi lett az újítással és a fiatalok rögtön elkezdték vásárolni.